{"id":67287,"date":"2026-09-21T11:36:23","date_gmt":"2026-09-21T09:36:23","guid":{"rendered":"https:\/\/syndicom.ch\/?post_type=syn_magazine&#038;p=67287"},"modified":"2026-09-21T11:44:09","modified_gmt":"2026-09-21T09:44:09","slug":"lia-asseche-le-paysage-mediatique","status":"publish","type":"syn_magazine","link":"https:\/\/syndicom.ch\/fr\/magazine\/lia-asseche-le-paysage-mediatique\/","title":{"rendered":"L\u2019IA ass\u00e8che le paysage m\u00e9diatique"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group alignfull has-background-color has-primary-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-1 is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group is-style-narrow is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>L\u2019IA ass\u00e8che le paysage m\u00e9diatique<\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-fe72eea7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:80%\">\n<p class=\"is-style-lead wp-block-paragraph\">Textes, images, sons ou vid\u00e9os\u2005: les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019intelligence artificielle envahissent le web. Cette \u00e9volution bouleverse les m\u00e9dias, fragilise leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques et soul\u00e8ve des questions cruciales sur la qualit\u00e9 de l\u2019information, les droits d\u2019auteur et l\u2019avenir des emplois journalistiques et cr\u00e9atifs.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-fe72eea7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:80%\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Texte : <strong>Salim Staubli<\/strong> et <strong>Anna Stahl<\/strong><br>Illustration : <strong>aldine.ch<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:30%\">\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group alignfull has-background-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group is-style-narrow is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">GDe plus en plus de personnes utilisent des chatbots, comme ChatGPT, Gemini ou Copilot pour s\u2019informer. Ces outils concurrencent directement les m\u00e9dias traditionnels, tels que la presse, la radio ou la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette \u00e9volution pose des d\u00e9fis totalement nouveaux au secteur des m\u00e9dias\u2005: qualit\u00e9 de l\u2019information, protection des droits d\u2019auteur-trice, visibilit\u00e9 et risque de suppression des emplois. Car si le public obtient directement ses informations via l\u2019IA, ils visite moins les sites d\u2019actualit\u00e9 des entreprises m\u00e9diatiques. Les groupes de presse per\u00e7oivent moins de revenus, \u00e9conomisent partout o\u00f9 c\u2019est possible et coupent dans les emplois.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le secteur des m\u00e9dias va donc conna\u00eetre, sous l\u2019effet de la r\u00e9volution de l\u2019IA, une profonde mutation de ses mod\u00e8les \u00e9conomiques. Or, les sc\u00e9narios concrets et les pistes de solution pour sortir de ce marasme sont encore rares. L\u2019association des jeunes journalistes suisses suit attentivement les \u00e9volutions li\u00e9es \u00e0 l\u2019IA. Selon Olivia Ruffiner, copr\u00e9sidente de l\u2019association\u2005: <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fid\u00e9lit\u00e9 des lecteur-trices \u00e0 une marque baisse depuis des ann\u00e9es. L\u2019IA peut faire pencher la balance d\u2019un c\u00f4t\u00e9 ou de l\u2019autre\u2005: soit renforcer des m\u00e9dias de qualit\u00e9, soit favoriser des sources d\u2019information moins fiables.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En d\u2019autres termes, pour conserver la confiance du public, les m\u00e9dias doivent miser sur la diversit\u00e9 et la qualit\u00e9 \u00e9ditoriale et le travail humain.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un point positif\u2005: selon le \u00ab\u2005Digital News Report 2026\u2005\u00bb, publi\u00e9 par le Centre de recherche opinion publique et soci\u00e9t\u00e9 (f\u00f6g), la population reste m\u00e9fiante envers les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA et souhaite que la responsabilit\u00e9 \u00e9ditoriale reste entre les mains des journalistes. Cependant, le ph\u00e9nom\u00e8ne du\u2005\u00ab\u2005z\u00e9ro clic\u2005\u00bb\u2005progresse\u2005: plus de 70\u2005% des internautes se contentent des r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA, qui apparaissent tout en haut sur la page des moteurs de recherche, et ne consultent plus les sources originales. Ce chiffre d\u00e9passe m\u00eame les 99\u2005% lorsque les informations sont cherch\u00e9es sur les chatbots.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La part de la population suisse qui consomme des nouvelles g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA reste pour l\u2019instant modeste. Si le recours aux chatbots devait se renforcer, les cons\u00e9quences pour le journalisme et les industries cr\u00e9atives pourraient \u00eatre dramatiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6ab49da9c6bee&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6ab49da9c6bee\" class=\"wp-block-image alignwide size-full has-lightbox wp-lightbox-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2093\" height=\"1191\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/syndicom.ch\/app\/uploads\/2026\/09\/gewerkschaft-syndicom-grafik-ki-medien-aldine.ch_.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-67275\" srcset=\"https:\/\/syndicom.ch\/app\/uploads\/2026\/09\/gewerkschaft-syndicom-grafik-ki-medien-aldine.ch_.png 2093w, https:\/\/syndicom.ch\/app\/uploads\/2026\/09\/gewerkschaft-syndicom-grafik-ki-medien-aldine.ch_-300x171.png 300w, https:\/\/syndicom.ch\/app\/uploads\/2026\/09\/gewerkschaft-syndicom-grafik-ki-medien-aldine.ch_-1024x583.png 1024w, https:\/\/syndicom.ch\/app\/uploads\/2026\/09\/gewerkschaft-syndicom-grafik-ki-medien-aldine.ch_-768x437.png 768w, https:\/\/syndicom.ch\/app\/uploads\/2026\/09\/gewerkschaft-syndicom-grafik-ki-medien-aldine.ch_-1536x874.png 1536w, https:\/\/syndicom.ch\/app\/uploads\/2026\/09\/gewerkschaft-syndicom-grafik-ki-medien-aldine.ch_-2048x1165.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2093px) 100vw, 2093px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-style-narrow is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dilemme pour les r\u00e9dactions<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019IA offre des avantages aux r\u00e9dactions, notamment pour la traduction, la recherche ou le traitement d\u2019images. Mais son utilisation soul\u00e8ve aussi des questions de transparence et de cr\u00e9dibilit\u00e9, surtout lorsque les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA ne sont pas clairement signal\u00e9s ou que des erreurs s\u2019y glissent.\u2005\u00ab\u2005Les questions de transparence li\u00e9es \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019IA vont encore beaucoup nous occuper\u2005\u00bb\u2005, explique Camille Roseau, copr\u00e9sidente de l\u2019Association M\u00e9dias d\u2019Avenir (AMA).\u2005<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qu\u2019est-ce que le travail journalistique aujourd\u2019hui, quelle valeur a une information fiable\u2005? La branche doit clarifier ces questions en collaboration avec la Conf\u00e9d\u00e9ration si l\u2019on veut que le journalisme de qualit\u00e9 soit garanti en Suisse.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les m\u00e9tiers cr\u00e9atifs sont les plus touch\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La question de la valeur du travail se pose particuli\u00e8rement dans le secteur de la cr\u00e9ation. Les illustrateur-trices, les graphistes ou les photographes subissent d\u00e9j\u00e0 massivement les cons\u00e9quences de l\u2019IA\u2005: les syst\u00e8mes d\u2019IA utilisent souvent leurs \u0153uvres prot\u00e9g\u00e9es par le droit d\u2019auteur-trice pour g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux contenus. De plus, une part grandissante de leur client\u00e8le pr\u00e9f\u00e8re d\u00e9sormais recourir \u00e0 des g\u00e9n\u00e9rateurs d\u2019images plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 des professionnel-les de la cr\u00e9ation pour r\u00e9aliser un prospectus ou le design d\u2019un site internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les professionnel-les de la communication visuelle craignent une perte d\u2019emplois et un envahissement de contenus standardis\u00e9s, parfois qualifi\u00e9s d\u2019AI slop\u2005(d\u00e9chets de l\u2019IA), au d\u00e9triment de la cr\u00e9ation originale. Le ph\u00e9nom\u00e8ne n\u2019a pas encore p\u00e9n\u00e9tr\u00e9 la conscience sociale et politique.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group alignfull has-tertiary-background-color has-background is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group is-style-narrow is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Une r\u00e9gulation en Suisse n\u2019est pas pour demain<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des r\u00e8gles plus claires sont demand\u00e9es dans les m\u00e9dias et la communication visuelle. Pour Stephanie Vonarburg, vice-pr\u00e9sidente de syndicom\u2005: <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-quote-wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afin de d\u00e9fendre les droits d\u2019auteur-trice, la qualit\u00e9 de l\u2019information et les emplois, le secteur doit participer activement, dans la mesure du possible, \u00e0 l\u2019\u00e9laboration et \u00e0 la n\u00e9gociation des r\u00e9glementations relatives \u00e0 l\u2019IA.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si les repr\u00e9sentant-es des employeurs et des travailleur-euses ne d\u00e9fendent pas des int\u00e9r\u00eats contradictoires ou oppos\u00e9s, ils et elles doivent unir encore plus leurs efforts.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Paradoxalement, la prolif\u00e9ration de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA et de fake news pourrait aussi renforcer la valeur du travail humain. Dans un environnement num\u00e9rique de plus en plus incertain, des professionnel-les capables de v\u00e9rifier, enqu\u00eater et produire des contenus fiables deviennent encore plus importants.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>AI Act de l\u2019UE et Convention sur l\u2019IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne, plusieurs r\u00e9glementations tentent d\u2019encadrer l\u2019IA\u2005: l\u2019Union europ\u00e9enne a adopt\u00e9 l\u2019AI Act, tandis que le Conseil de l\u2019Europe a \u00e9labor\u00e9 une Convention sur l\u2019IA. Tous deux visent \u00e0 prot\u00e9ger les personnes, les droits fondamentaux et la d\u00e9mocratie face aux risques li\u00e9s \u00e0 l\u2019IA, mais ils diff\u00e8rent quant \u00e0 leur caract\u00e8re contraignant et \u00e0 leur champ d\u2019application.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Or, le Conseil f\u00e9d\u00e9ral refuse pr\u00e9cis\u00e9ment d\u2019adopter l\u2019AI Act. Il recommande au contraire de d\u00e9velopper des solutions adapt\u00e9es \u00e0 chaque secteur. La Suisse a en revanche ratifi\u00e9 la Convention sur l\u2019IA. Un projet de consultation visant \u00e0 mettre en \u0153uvre la Convention est attendu d\u2019ici \u00e0 la fin 2026.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;IA transforme les m\u00e9dias et les m\u00e9tiers de la cr\u00e9ation. syndicom s&rsquo;engage pour les droits d&rsquo;auteur et l&#8217;emploi dans l&rsquo;avenir num\u00e9rique.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":67286,"template":"","syn_magazine_category":[272,283],"class_list":["post-67287","syn_magazine","type-syn_magazine","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","syn_magazine_category-intelligence-artificielle-ia","syn_magazine_category-presse"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>L\u2019IA ass\u00e8che le paysage m\u00e9diatique - syndicat syndicom<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L&#039;IA transforme les m\u00e9dias et les m\u00e9tiers de la cr\u00e9ation. syndicom s&#039;engage pour les droits d&#039;auteur et l&#039;emploi dans l&#039;avenir num\u00e9rique.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/syndicom.ch\/fr\/magazine\/lia-asseche-le-paysage-mediatique\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"L\u2019IA ass\u00e8che le paysage m\u00e9diatique - 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