Una generazione perduta
L’iniziativa SSR minaccia il giornalismo rigoroso e serio proprio dove i giovani lo consumano di più, ovvero su piattaforme come Instagram, TikTok, YouTube e Play Suisse.
Testo: Juan Riande
È difficile quantificare il tempo che gli adolescenti e i giovani adulti trascorrono effettivamente online. Esistono certamente numerosi studi rappresentativi, i cui risultati talvolta variano notevolmente. Tutti concordano tuttavia su un punto: le persone di età compresa tra i 20 e i 29 anni trascorrono più tempo su Internet rispetto a qualsiasi altra fascia d’età. I social network sono quindi particolarmente efficaci per raggiungerli.
La SSR raggiunge i giovani grazie ai social
Si afferma spesso che i giovani si allontanano dai media e che sarebbero addirittura «privi» di informazioni. Le valutazioni interne della SSR contraddicono tuttavia questa affermazione. Più della metà degli utenti delle sue pubblicazioni sui social network ha meno di 35 anni. Il gruppo target più giovane utilizza quindi effettivamente i contenuti giornalistici, almeno quando lo si raggiunge dove si trova.
L’esempio della Svizzera romanda
La radio e la televisione romande ci riescono particolarmente bene. Secondo il suo servizio stampa, ogni settimana la RTS raggiunge due giovani su tre di età compresa tra i 15 e i 34 anni nella Svizzera romanda, tutti canali compresi. Con circa 620 000 iscritti su TikTok e 490 000 su Instagram, la RTS registra anche cifre record a livello nazionale. Segue la SRF, che conta circa 430 000 iscritti su Instagram e 180 000 su TikTok.
La domanda da porsi è se la SSR potrà continuare a fornire contenuti a questa immensa comunità di abbonati dopo l’approvazione dell’iniziativa volta a dimezzarne il finanziamento. Il comitato promotore dell’iniziativa è convinto che la SSR potrà continuare a svolgere la sua missione di informazione, anche sui suoi canali online e sui social network. La SSR contesta fondamentalmente questa affermazione.
Se l’iniziativa sarà accettata, non potrà mantenere la sua attuale offerta online, secondo una dichiarazione rilasciata a syndicom. La SSR parte dal presupposto che i contenuti finanziati dal canone ridotto saranno destinati a canali e programmi più tradizionali. Anche il Consiglio federale condivide questa opinione.
La fine del servizio pubblico digitale?
Per mantenere la propria presenza online, la SSR dovrebbe quindi trovare altre fonti di finanziamento. Ma è proprio qui che sta il problema: i ricavi commerciali della SSR sono in calo da anni e attualmente rappresentano solo il 20% circa del suo budget totale. Ciò non consente di finanziare un’offerta digitale professionale in quattro lingue. A ciò si aggiungerebbero problemi di attuazione: una separazione netta tra digitale e diretto non è compatibile con il modo in cui vengono prodotti oggi i contenuti mediatici. Inoltre, la SSR non è autorizzata a trasmettere pubblicità sulle sue stazioni radiofoniche né sulle sue piattaforme digitali.
Secondo l’iniziativa, la SSR dovrebbe quindi realizzare risparmi proprio dove oggi raggiunge il pubblico più ampio e soprattutto più giovane: online. Tuttavia, un servizio pubblico che non raggiunge più i giovani non adempie più alla sua missione.
