Keine Angst vor Multimedia!
Die Zukunft des Journalismus ist multimedial. Solange die Frage des Geldverdienens im Netz nicht geklärt ist, werden die Verlage zurückhaltend bleiben. Das sollte Journalistinnen und Journalisten aber nicht davon abhalten, in ihre multimediale Zukunft zu investieren. Ganz im Gegenteil.
Bilder vom Tag der Freien 2015 in Zürich
Was macht ein Unternehmen, wenn es etwas Neues entwickeln will? Genau! Es investiert und lässt die Forschungs- und Entwicklungsabteilung tüfteln. Genügt die neue Idee den Qualitätsansprüchen, wird sie auf den Markt gebracht. Nur bei den Medien ist das nicht so. Medienhäuser leisten sich mit wenigen Ausnahmen wie etwa der NZZ mit ihrer «Entwicklungsredaktion NZZ.ch» keine solchen Abteilungen.
Die Medien haben leider keine Zeit
Ausprobieren dürfen alle JournalistInnen natürlich, so viel sie wollen. Aber bitte nur, nachdem die eigentliche Arbeit gemacht worden ist. «Wir haben keine Ressourcen, weder Geld noch Zeit», bekomme ich von Verantwortlichen oft zu hören. Und als Entschuldigung wird dann nachgeschoben: «Wir verdienen unser Geld ja auch immer noch mit Print.»
Stimmt!
Noch.
Diese Haltung, davon bin ich überzeugt, ist der Anfang vom Ende. Ausgeblendet wird bei dieser auf die Produktionsbedingungen fokussierten Nabelschau die wahrscheinlich krasseste Veränderung der Medienlandschaft der vergangenen Jahre: Das Publikum nutzt multimediale Inhalte immer öfter online. Und es misst uns ausschliesslich am Output.
Mit welchen Ressourcen dieser Output zustande kommt, interessiert die User nicht. Sind sie mit unserem bislang oftmals nur gepimpten Copy-Paste-Angebot nicht mehr zufrieden, sind sie weg. Die wenigen grossen Leuchtturm-Arbeiten wie etwa das «Platzspitz»-Dossier des «Tages-Anzeigers» reichen nicht, um das zu ändern. Alternativen gibt es genug – dem Internet und vor allem Social Media sei Dank.
«Kanalgerecht» bedeutet: Copy-Paste genügt nicht
Der Journalismus hat deshalb genau eine Chance: Er muss sein Publikum finden. Und er muss besser sein als das, was es im Internet gratis gibt, sonst wird nie Geld fliessen.
Damit der Journalismus sein Publikum finden kann, muss er kanalgerecht sein. Für die rasant wachsenden digitalen Kanäle gibt erst wenige Formate. Noch immer wird der Grossteil der Inhalte aus einem anderen Kanal kopiert und – wenn überhaupt – dann nur wenig angepasst.
Damit sind wir wieder am Anfang von diesem Text, beim «keine Ressourcen»-Argument. Dieser Teufelskreis wird so lange nicht durchbrochen, solange Medienhäuser Multimedia als laufende Kosten und nicht als Investition betrachten.
Es sind aber nicht nur die Medienhäuser, die sich schwer tun. Ich bin immer wieder erstaunt, wie Journalistinnen und Journalisten, die doch eigentlich die Lobby des guten Journalismus sein sollten, diese Argumentation übernehmen.
Experimentierkultur statt Häme
Und mich befremdet, mit wie viel Häme KollegInnen eingedeckt werden, die etwas ausprobieren: Aufwand und Ertrag standen bei der ersten Multimedia-Reportage in keinem Verhältnis! Das erste Video genügt den (zu Recht!) höchsten Anforderungen nicht! Was ich mich dann frage: Hat schon jemand mit seinem Erstlingswerk den Zürcher Journalistenpreis gewonnen? Glauben diese Kritiker wirklich, dass sie in fünf Jahren alle noch als Festangestellte lange Artikel für Printzeitungen schreiben werden?
Wer, wenn nicht wir?
Die Zukunft des Journalismus ist multimedial. Guter multimedialer Journalismus fällt nicht vom Himmel. Er muss erfunden werden. Und zwar von uns Journalistinnen und Journalisten. Wer soll es sonst tun? Klar kann man von anderen abschauen. Aber tumbes Copy/Paste funktioniert selten gut.
Multimedia ist also kein Selbstzweck, sondern Mittel zum Zweck. Nicht nur für die Medien, die ihr Publikum besser erreichen. Sondern auch für Journalistinnen und Journalisten, die dank Multimedia auch in Zukunft Arbeit haben werden.
